December a január sú len pár dní od seba. Napriek tomu sa správanie zákazníkov - aj ich preferencie v oblasti obalov - výrazne menia. Zatiaľ čo v decembri dominujú sýte farby, vianočné motívy a slávnostné kombinácie, v januári sa dopyt rýchlo presúva inam. Papierové tašky nie sú výnimkou. Farby, ktoré sa v decembri predávajú najlepšie, v januári často ustupujú do pozadia. A na ich miesto nastupuje jednoduchosť, neutralita a praktičnosť. Prečo sa to deje?
December je o emóciách, január o pokoji
V decembri ľudia nakupujú pod vplyvom emócií. Riešia atmosféru, slávnostný dojem, radosť z odovzdávania darčekov. Farby obalov sú preto výraznejšie a „teplejšie“. V januári sa nálada mení. Po sviatkoch prichádza:
- potreba pokoja
- vizuálna úľava
- menšia tolerancia k prepchatosti
- návrat k bežnému rytmu
Obaly sa znovu stávajú funkčnou súčasťou nákupu, nie hlavným nositeľom emócií.
Koniec sezónnych motívov
Vianočné farby a motívy majú veľmi krátku životnosť. To, čo pôsobí správne 15. decembra, je 5. januára už „za hranou“.
Zákazníci v januári:
- nechcú vianočné nápisy
- vyhýbajú sa tematickým potlačom
- hľadajú obaly použiteľné po celý rok
Preto mizne červená, zlatá a výrazné dekorácie a nastupujú univerzálne farby.
Návrat k neutralite a nadčasovosti
V januári sa najlepšie predávajú farby, ktoré:
- nepôsobia sezónne
- hodia sa na rôzne príležitosti
- nepriťahujú zbytočnú pozornosť
Typicky ide o:
- kraftovú prírodná
- bielu
- čiernu
- sivú
- jemné pastelové odtiene
Tieto farby dávajú pocit „nového štartu“ a dajú sa ľahko kombinovať s akýmkoľvek produktom.
Minimalizmus ako reakcia na vianočné preťaženie
Počas Vianoc je všetkého veľa - farieb, dekorácií, podnetov. V januári ľudia prirodzene ťahajú k opačnému pólu.
Jednoduché papierové tašky:
- nepôsobia rušivo
- nechávajú vyniknúť samotný obsah
- vytvárajú pocit poriadku
Minimalizmus v januári nie je trend, ale psychologická potreba
Zmena typu nákupov
V decembri sa papierové tašky často používajú:
- na darčeky
- na slávnostné balenie
- ako súčasť prezentácie
V januári sa ich úloha mení. Slúžia hlavne:
- na bežné nákupy
- v obchodoch a prevádzkach
- na praktické prenášanie tovaru
A tomu zodpovedá aj farebnosť - menej efektu, viac funkcie.
Firmy myslia dlhodobejšie
Po Vianociach začínajú firmy plánovať nový rok. Objednávajú obaly, ktoré budú použiteľné:
- niekoľko mesiacov dopredu
- naprieč sezónami
- bez potreby obmeny
Jednoduché farby a čistý vzhľad sú v tomto období najlogickejšou voľbou.
Januárové farby pôsobia profesionálnejšie
Zatiaľ čo decembrové obaly sú často hravé a emotívne, januárové pôsobia:
- pokojne
- seriózne
- profesionálne
To je dôležité hlavne pre obchody, firmy a služby, ktoré sa po sviatkoch vracajú k bežnej prevádzke.
Zmena farieb nie je náhoda
To, že sa v januári predávajú iné farby papierových tašiek než v decembri, nie je marketingový trik. Je to prirodzená reakcia na zmenu nálady, správania aj potrieb zákazníkov. December patrí emóciám. Január patrí jednoduchosti. A obaly, ktoré tento prechod rešpektujú, fungujú najlepšie.
Na našom webe nájdete široký výber papierových tašiek, ktoré sa hodia tak pre vianočné obdobie, ako aj pre pokojný začiatok nového roku. Ponúkame nadčasové farby, rôzne veľkosti a kvalitné prevedenie pre každodenné použitie aj profesionálnu prezentáciu.
